这个已经不是啥新闻了，但还是挺有意思，尤其从双方的历史及战略上看尤其有意义。
Microsoft
同Google一样，当初微软的发家及成长速度具有同样的传奇色彩。微软的第一个战略就是绑定兼容机，做PC兼容机操作系统，当时IBM等的PC机由于硬件模块的兼容化而迅速降价，飞入平常百姓家，而Microsoft的操作系统也一同飞了进去，这里微软的精明在于找到了绝妙的“木马”。于是，为PC兼容机的互补品，微软靠着DOS及Windows操作系统发家了。
微软操作系统的另一获胜法宝是开放的API（应用程序接口），由于是开放的，所以各应用厂商就可以在上面开发各种应用，于是又形成互补关系，用户为了使用这些应用而买微软操作系统，而各应用又靠着微软操作系统的胜利而有更多的销售机会。随着微软的份额越来越大，应用开发商发现为其他操作系统开发应用不合算，专注于Windows，用户也就没有了其他选择，于是微软在PC操作系统上获得了垄断地位。微软笑了，苹果哭了（并且还哭的很伤心，将自己名字都改了，不好意思再叫Computer了，呵呵。当然为了生存，苹果还是坚持了一个不同的竞争战略：差异化战略，在这方面很成功，屡次羞辱微软，报一箭之仇）
当然，“互补品”战略也不仅微软一家在用，有很多IT厂商不断应用。并且有更狠的，为了自己的主营产品的销售，而不惜用各种战术使互补品生产者降低利润和价格，让用户更多消费这些产品，也就间接刺激了自己的主营产品销量。例如IBM，为了销售自己的企业应用解决方案而大力支持java开源项目，甚至不惜将自己的Java开发工具作为Eclipse开源出去，因为在Java开发工具方面其没有优势，不是主营业务，而将其开源出去吸引大量开发者来共同开发，刺激了开发者对使用Java开发的兴趣，对其其他产品比如Java应用服务器Websphere的推广大有好处。最终，IBM笑了，Borland哭了，因为Borland靠着开发工具吃饭。
这里的教训是，虽然迈克尔.波特在《竞争战略》中没有将“互补品”作为和“替代品”一样作为五力分析模型中的一力，决不能轻视对“互补品”的关注，要记住：没有永远的朋友，“友军”是靠不住的；在适当的时候“出卖”“友军”也是一招。
还有更多的例子，比如买水送饮水机，入网送手机等等，类似于惠普的打印机-耗材战略，这些买卖都将用户的一次性投入降低，刺激消费，而依靠用户的持续消费实现长久赢利，实现真正的“现金流”。这种“流水”战略现在被SaaS（Software-as-a-service）采用，将软件作为服务来卖，而非一次性出售。
微软除了操作系统，还自己开发应用，比如office套件等。在这些应用的开发中，也有一个战略，那就是“默契”战略，在这些应用中，相互间的配合非常默契，比如在word、powerpoint、excel等文档中的相互嵌入、引用，使用其中的一个就给使用其他的带来了方便，充分发挥集团军作战优势。同时这些应用也和其Windows形成了互补关系，相互促进。
其实无论“互补”战略还是“默契”战略，其底层都有一个共同的机制在发挥作用，那就是“粘性”，相互粘连，使用户“上瘾”脱离不开。在很多互联网应用中这个特性更是表现明显，比如IM、邮箱、论坛、电子商务网站等等，你的朋友都用QQ，你也得用QQ，这样才能更好沟通，于是QQ通过你的朋友将你粘住。一般在用一个邮箱地址后，很难停用，因为别人会用这个和你联系，所以你也被粘住。对于有粘性的应用，在开始是迅速积累一定的用户量是很重要的，这会形成一个“引爆点”，使业务迅速扩展，并且抢占一个易守难功的制高点，这就是为什么互联网企业需要“烧钱”的根本原因和理由。有了用户就有了一切，钱早晚会大赚的。淘宝以此将ebay赶出了中国。
Google
随着互联网的兴起，Google诞生了。Google凭借着首创的PageRank算法将搜索引擎带入新时代，吸引了大量用户。用户之所以用Google搜索引擎，是互联网发展的结果。互联网积累了海量的信息，只有搜索引擎才能替用户寻找到需要的信息，因此人们需要好的搜索引擎，Google出现了，将用户和信息联系了起来。Google靠着“免费”的海量信息吸引了海量用户，再凭借海量用户向广告商收费，所要做的只是悄无声息地将商家信息递送给用户。
Google发了，发于找到了大量的用户，并以“竞价排名”广告模式将“眼球”变成了“经济”。
Google的成功在于搜索引擎技术领先，如果出现另一家技术做的更好的搜索引擎公司怎么办呢？很惨！因为搜索引擎应用几乎没有粘性，用户很容易就能转用其他更好的搜索引擎。Google会等死吗？
当然不会！Google早已经从纯粹的搜索引擎升级到了应用平台，提供Gmail、GTalk、Notebook、Orkut等大量的粘连度很高的应用。用户以账户登录后可以享用这些应用，并且用搜索引擎串联起来，搜索到的信息可以立即被这些应用使用，提供用户对信息搜索、处理、收藏、共享等一站式服务，和微软的“默契”战略有异曲同工之妙。以此，Google开始构建全方位的用户信息服务，换个角度看就是全方位搜集用户信息。
仅依靠Google自身，能提供的应用服务毕竟有限，于是iGoogle出现了，提供用户一个应用主页，其上可以集成其他应用提供商提供的应用，比如在上面可以看天气、收邮件、用MSN聊天、查字典等等，这些应用全是其他提供商提供的，iGoogle提供了一个集成页面，可以自由组合这些应用，作为用户的主页。这做法看起来很眼熟？嗯，正是微软的办法，将别人的应用运行于自己的平台，形成“互补”关系。
做到这些，对用户的粘连已经很强了。但Google没有满足，或者说是对Facebook等社会化网络应用兴起的反击，Google推出了OpenSocial API。Facebook以其类似iGoogle的应用平台和社会化网络吸引了大量的用户和应用开发者，迅速兴起，其他一些类似的公司也以类似的业务兴起，大家各自吸引了一批用户，以其粘住的用户量论英雄。iGoogle没有抢占到制高点，怎么办？
改变游戏规则啊，这是Google的拿手好戏。如果按照微软等传统软件公司制定的向终端用户收费的游戏规则，哪有Google的辉煌？规则只是人为规定的，对自己不利的游戏规则，或者不参见，或者改变之，于是Google等互联网公司立了新规则，向“第三方”（广告商）收费。他们成功了，微软现在向他们学习，开始按照他们的新规则加入他们的游戏。
这次Google怎么改规则呢？很简单。你不是粘住很多用户吗？我一人干 不过你，我找盟友，于是推出了OpenSocial API，各网站统一API，使开发者开发的应用可以运行于各网站。
这招好像也很眼熟。可不是嘛，Java当初的口号就是“Write once - run anywhere”，吸引了大量拥护者，最终成为主导型编程语言之一，抢占了微软VC、VB的风头。如今Google的Open Social对应用开发者来说，也有同样的诱惑，Facebook面临和微软一样的挑战，以一敌众。而对Google来说，意味着更多的开发者将开发更多的应用可以运行于Google自己或联盟的平台上，将更多的用户吸引过来，这当然是搅局者的目标。当然，Facebook也可以加入这个联盟，打入内部，学习俄罗斯试图加入北约组织以化解被包围的战术，不过这招风险蛮大的，说不定哪天Google就会扩展OpenSocial API，使其支持各网站的用户数据在网站间共享，这样以前辛辛苦苦积累的用户就算被共产了。
从搜索引擎到各应用服务，到iGoogle，再到OpenSocial，稍加分析即可看出Google的野心。利用搜索引擎可以得出用户的关注点，推送广告；利用各应用服务收集的用户数据及使用习惯，可以分析出用户的偏好，使广告的投送精准度更高；利用iGoogle试图将自己打造成用户上网的门户，同时全方位分析用户的偏好，OpenSocial是为了进一步达到这个目标。总之，醉翁之意不在酒，在于广告也！
当然，如果Google达成理想后，其前途绝不限于背后的广告，试想以后我们更多的应用在线化后，并且通过OpenSocial API或扩展接口Google收集了所有这些数据，那么我们的心思Google可以一清二楚，除了在搜索结果和投放广告上更准确之外，完全可以开发其他针对终端用户的个性化服务，如日程安排、自动信息搜集、票务预订等，这些应用无需用户操作，完全由应用根据用户历史数据自动完成，到时候你秘书这个职业估计就不存在了，都由更善解人意的电子秘书所代替。很有吸引力吧？前提是Google一直坚守“永不为恶”的诺言。
Google交恶Microsoft
从上面看，Google和Microsoft好像进水不犯河水，一个忙着卖广告一个忙着卖软件，互不侵犯，和和气气就好了。但现实的逻辑没有这么简单，公司存在的一个目标就是赚钱，既然Google在广告上赚了这么多钱，Microsoft怎能不动心呢？
况且Google为了吸引终端用户，把各种应用都免费提供，这不是踢Microsoft的馆子吗？用户都用Google提供的免费在线Word、PowerPoint等，Microsoft的Office套件卖给谁？单靠Windows操作系统吃饭？这也不保险了，已经有人在推基于浏览器的在线操作系统，这不是要Microsoft的命嘛！
坏事就坏事在浏览器上了，虽然当初灭了Netscape，可最终只是用自己的浏览器杀了网景的而已，浏览器生存了下来，并且迅速流行起来，基于其上的应用也开始爆发，以Google为首的“在线派”试图将所有软件都移植到浏览器上运行，甚至操作系统本身。另外，为了增加用户体验，Google提供了能使在线应用数据本地化的Google Gears浏览器扩展，使在线应用程序在线下也可以使用，明显的挑衅。就像开放的Windows API成了Apple的噩梦一样，统一的、开放的浏览器应用开发语言也成了Microsoft的噩梦。这是Microsoft始料未及的，当初辛辛苦苦靠着Windows API捕获的用户眼看着就要跟着Google越狱了，能不拼命吗。
既然你挖我的墙角，我也就不客气了，于是Microsoft开始以Google的游戏规则加入在线应用的竞争中，搜索、在线广告等等集体出战。
前几天，战火又烧到了手机操作系统，Google宣布开发开源的手机操作系统Android。又是免费、开源、统一，够Microsoft受的了，靠着操作系统统治手机应用赚大钱的梦想又要被Google给打破了。当然Google的想法还是很简单，刺激手机应用开发，在手机上更方便投广告，手机操作系统等软件只是互补品，如此而已，反正不靠卖软件挣钱，才不管这样做挖了多少人墙角呢。
M&G的战争全面爆发了。和以往历史上的历次战争不同，以往流血损失的总是劳苦大众，而现劳苦大众却能从中获益。因此，让战争来的更猛烈些吧！！！
