无孔不入的广告

现代商业社会是以商品的交换为运转基础的，在商品交换中很重要的一点就是信息传递，好酒也怕巷子深，信息传递不到另一方，交换自然也无从发生。

而广告就是信息传递的一种方式，一种积极强迫型信息传递，至少在目前看来是这样的，不光报纸、广播、电视、互联网这些媒体充斥广告，街上的汽车、电线杆、建筑物上面也全是广告，手中的杯子、钢笔上面都可能印制各种广告，真正的无孔不入，并且都是强制型地展现在人面前，无视人的感受。

这不，就有人不乐意了。有人因为买的DVD上先有20分钟广告而把电影发行者告上了法庭。自己花钱买DVD，却要先看广告，是可忍孰不可忍？！

这的确有点过分，广播电视上有广告是因为广播电视的内容是免费的，中间插广告我也就忍了，DVD俺花钱了凭啥还给我插广告？！现在掏钱去电影院看电影居然也屡屡被先强制看广告。

因此，我是支持这个反抗的。

然而，在这个商业社会中，想生活在没有广告的环境中又是不现实的。怎么办？！靠个人的力量是反抗是不会成功的。但这种反抗并不是没有价值。当这种反抗多起来的时候，会迫使广告投放者思考如何更有效地投放广告并且免于被起诉。

什么样的广告行为可以免于被投诉呢？

首先，学习一下传统经验。广播电视广告这么多年了，好像很少有人去起诉它，就是因为其本质是一种交易，受众和广告投放者的一个交易，用看广告来换取有价值的内容，一个双赢的交易，符合商业社会的特征，因此这种模式取得了成功。

电影发行者能学到什么呢？该怎么办呢？把广告收入的一部分分享给购买DVD或到电影院的用户。这样可以使带广告的DVD和电影票更便宜。对带广告和不带广告的以价格区分，给用户选择的自由，如此则各得其所，不亦赚乎？！

其次，广告是信息传递的一种形式，信息讲究的是价值，对受众是否有用。如果广告对受众有价值，那么就是一个有价值的信息。比如，当想买车买房的时候，大家往往自己去搜索比较，这时候如果人发送过来这种信息或广告，有谁会反感以至于上诉呢？

因此，对用户进行精确分类，进行喜好分析，及时投递正中下怀的广告，这才是运营广告的未来。这种广告不仅仅服务于投放广告的厂家，也服务于接受广告的用户，因此，对这些接受了信息服务的用户额外收一点费用也不算是无功受禄。

广告要有价值，当然一个必要条件就是其真实性，虚假广告人人喊打，不光毁了自己，也毁了整个广告行业，导致人们对广告的不信任，进而反感。如何打造一个可信的广告平台？如何恢复人们对广告的信心？

再者，广告是信息传递的一种形式，没有强制性的广告，当然还有其他方式的信息传递，比如口碑、知识传播等，这些都能完成广告的功能，同时不会有广告式的令人反感。